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Haras du Pin, concours d'élevage pour poulains de 2 ans, 22 avril 2010
Numérisation des archives historiques de l’INPI
Il y a 4 semaines
dimanche 25 avril 2010
vendredi 23 avril 2010
Ah, those Russians...
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Saint Petersbourg, 6 - 11 avril 2010
mercredi 14 avril 2010
Le groupe "Carbone Lorraine" devient "Mersen"
Coup de gueule du jour : le groupe "Carbone Lorraine" devient "Mersen".
L'identité est totalement transformée, les couleurs, la typographie, tout change. Il est vrai que "Carbone Lorraine", ça fait un peu vieillot. et qu'après les nombreux rachats à l'étranger, le groupe se devait de faire évoluer son identité.
Ancien logo :
Nouveau logo :
Communiqué de presse
Mais fallait-il aller si loin, et couper les ponts avec le capital de marque que le groupe s'était construit ? Le groupe aurait-il honte de ses origines ? Qu'est-ce que c'est que ce nom de derrière les fagots, justifié par un discours érudit sur l'histoire des francs ?
Certes le nom "Mersen" fait appel à la culture lorraine, et à l'esprit scientifique des Lumières. Mais pour un logo qui se veut moderne et tourné vers l'avenir, est-il astucieux de dépoussiérer le nom d'un obscur traité couplé à celui d'un obscur chercheur ? Quel est le rapport entre le traité et le scientifique ??? Le communiqué de presse donne l'impression que le fait d'avoir 2 références historiques est en soi une preuve de pertinence dans le choix du nom.
Je trouve au contraire que le groupe pourrait être fier de son histoire liée à la région minière de France, au lieu de choisir la neutralité d'un nom que personne ne connait. Je trouve que le nouveau logo n'est pas plus explicite que l'ancien, la courbe du N pour moi n'est pas signifiante - quelqu'un voudrait bien m'expliquer son intérêt ? La signature est totalement plate. Seul le choix des couleurs et la typo sont un peu plus heureux que dans la version précédente. Et encore. Pourquoi du gris et du jaune ? Personne ne leur a dit que les ampoules à basse consommation diffusent de la lumière blanche et non plus de la lumière jaune ?
Bref, d'après moi c'est un 0 pointé pour ce changement, pourtant lié à une problématique intéressante : comment assumer son origine et tirer parti de son identité, dans un contexte d'internationalisation ?
L'identité est totalement transformée, les couleurs, la typographie, tout change. Il est vrai que "Carbone Lorraine", ça fait un peu vieillot. et qu'après les nombreux rachats à l'étranger, le groupe se devait de faire évoluer son identité.
Ancien logo :
Nouveau logo :
Communiqué de presse
Mais fallait-il aller si loin, et couper les ponts avec le capital de marque que le groupe s'était construit ? Le groupe aurait-il honte de ses origines ? Qu'est-ce que c'est que ce nom de derrière les fagots, justifié par un discours érudit sur l'histoire des francs ?
Certes le nom "Mersen" fait appel à la culture lorraine, et à l'esprit scientifique des Lumières. Mais pour un logo qui se veut moderne et tourné vers l'avenir, est-il astucieux de dépoussiérer le nom d'un obscur traité couplé à celui d'un obscur chercheur ? Quel est le rapport entre le traité et le scientifique ??? Le communiqué de presse donne l'impression que le fait d'avoir 2 références historiques est en soi une preuve de pertinence dans le choix du nom.
Je trouve au contraire que le groupe pourrait être fier de son histoire liée à la région minière de France, au lieu de choisir la neutralité d'un nom que personne ne connait. Je trouve que le nouveau logo n'est pas plus explicite que l'ancien, la courbe du N pour moi n'est pas signifiante - quelqu'un voudrait bien m'expliquer son intérêt ? La signature est totalement plate. Seul le choix des couleurs et la typo sont un peu plus heureux que dans la version précédente. Et encore. Pourquoi du gris et du jaune ? Personne ne leur a dit que les ampoules à basse consommation diffusent de la lumière blanche et non plus de la lumière jaune ?
Bref, d'après moi c'est un 0 pointé pour ce changement, pourtant lié à une problématique intéressante : comment assumer son origine et tirer parti de son identité, dans un contexte d'internationalisation ?
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