Tigre Gracieux, Précieux Lotus, Mai Dang Lao, Nid d'Oiseau, Celui qui Dépend des Nuages, Le Cheval qui Aime son Maître, Dragon de Neige et de Fer....
Qui se cache derrière ces noms pleins d'images ? ...
Yahoo, Maybelline, Mac Do, Nestlé, Evian, Hermès, Citroën !!!
C'est la stratégie des marques en Chine. En effet, de nombreux noms occidentaux sont imprononçables pour les Chinois. Les marques traduisent alors soit leur signe, comme le fait Nestlé, soit leur nom, de manière à rester prononcées à peu près de la même manière d'un pays à l'autre. Comme Mac Do par exemple.
Seulement une fois traduit en phonétique, le nom n'a pas le même sens. De plus, plusieurs caractères ayant la même prononciation peuvent être choisis. Les marques choisissent donc les caractères dont le sens est le plus positif, comme Yahoo, ou alors le plus proche de l'activité de la marque, comme Evian. (ou se contentent de "siniser" la sonorité, dans le cas Mac Do).
On aboutit ainsi à des formulations tout-à-fait étonnantes, parfois un peu précieuses, et tellement exotiques. Ce qui veut dire que quand vous montez dans une C3, en fait... vous chevauchez un dragon !!!
Voilà qui donne une autre dimension au produit, vous ne trouvez pas ?