Smirnoff refait l'histoire

La semaine précédent le Nouvel An, timing impeccable, Smirnoff s'affiche en grand dans les panneaux publicitaires de la station Falguière.

Oui, mais... petite erreur historique ? Absence de culture inquiétante ? Acte de mysoginie caractérisé ? Ou vernis marketing de pacotille concernant les origines impériales russes ?

Ou peut-être tout à la fois ?

Lisez le slogan : "Smirnoff, la tsar des vodkas"

Depuis quand Catherine II se fait-elle appeler "la tsar" de Russie ? En Moscovie on ne fonctionne pas comme dans notre pré carré parisien, où "ministre" peut se décliner indiféremment après le masculin, le féminin ou le neutre. La distinction entre "le tsar" et "la tsarine" est bien établie.

À bon entendeur, Smirnoff !

Marketing culturel

 
 En art comme dans les biens de consommation, certaines "marques" sont plus attirantes que d'autres. Quand on cite le Greco ou Dali par exemple, comme le fait le musée Jacquemart André dans son exposition en cours, tout-de-suite le chaland se pourlèche les babines. Alors que si je vous dis Sorolla ou de Torres, personne ne connaît. Ce qui ne veut pas dire que ces artistes soient moins méritants ! Seulement le Greco, ça fait rentrer l'argent dans les caisses. Même si au milieu des 50 tableaux de l'exposition, il n'y a qu'une seule de ses oeuvres. Et encore. C'est une miniature...

Ne frôle-t-on pas la publicité mensongère ?

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